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全球洗護市場 中國賣更多洗衣粉

  美國人是否會因為經濟不景氣而購買更少的肥皂?南非人隨著收入的增長會喝更多的茶還是更多的咖啡?土耳其人會想曬得更黑還是抹更多的防曬霜?墨西哥最具增長潛力的商品種類是寵物糧,你相信嗎?

  盡管想要查明經濟趨勢和消費者購買之間的聯係總是不容易,可各家公司在規劃自身的營銷策略時還是想把各個增速不同的市場都考慮進去,因為這種關係正變得越來越至關重要。

  近期,經濟學人智庫(EIU)和國際谘詢機構英敏特就做了這樣一件事:調查中國、印度、墨西哥、南非及土耳其這5個新興市場的家庭消費趨勢,將其與英美兩個發達市場進行對比,發布了一份名為《快速增長的新興市場中消費開支優先順序》的特別報告。

  在這份報告中,我們發現,全球最大的債務國美國卻是花錢最多的,它在總消費開支上以絕對優勢名列第一,中國則以15.2%的消費開支增長率引領快速消費品市場的增長。如果將消費開支分門別類,會發現飲食開支仍是大多數國家消費者的主要開支,而服裝支出則是增長最弱的一項。

  從報告預測的2013-2016年的消費趨勢中,本刊選取了7個市場裏最能反映區域特點的部分趨勢加以解讀。

  中國 賣出更多洗衣粉

  關於中國市場,該報告有以下趨勢預測:

  洗滌劑需求會大幅增加。原因很簡單:洗衣機越來越多!2000年,隻有1%的農村家庭有洗衣機,2010年已增長到16%。所以報告預測中國市場的洗衣粉、洗衣液等家用產品的銷售額年增長速度將超過15%;

  預製食品會有大增長。由於收入增長和生活節奏加快,中國消費者飲食正從日常食物轉為預製食品,預計該種類將有20%的增長;

  家庭飲品消費仍以茶葉為主,但與過去喝散裝茶的習慣不同,袋裝茶葉將迎來強大需求;

  發展最緩慢的將是服裝市場。報告認為網購服裝壓低了價格,抑製了服裝市場的價值,但該市場仍能實現13.6%的年增長速度,足以支撐H&M、優衣庫這樣的對中國投資力度較大的跨國公司繼續掘金。

  印度 洗碗機空間大

  印度最強大的增長趨勢出現在家用產品方麵,預計年增長在20%以上,目前這一品類的產品銷售主要是清潔廚房水池所需要的皂塊、清潔粉以及越來越多的液態清潔劑。

  不過人口超過10億的印度,2011年隻賣出了8500台洗碗機,原因是雇傭仆人的價格相對更低一些。因此,諸如洗碗機清潔劑等類型產品的消費會有巨大的成長空間。

 
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